Crea el esqueleto de una campaña que la gente sí recuerda. En 5 minutos, sin corporate, sin blablá.
Se entiende rápido. Sin diccionario, sin nota al pie.
Provoca emoción o conversación. Si no incomoda, no mueve.
Deja una acción clara. Algo que se puede hacer hoy.
Tiene una imagen, frase o gesto memorable. Se queda pegado.